Il Marketing Internazionale. Fattori Di Successo Nei Mercati Esteri.

Abstract/Sommario: L'A. TRACCIA UNA PREVISIONE SULL'ANDAMENTO DELL'ECONOMIA MONDIALE NEGLI ANNI OTTANTA E INDIVIDUA IN QUALI GRUPPI DI PAESE SI POTRANNO PRESENTARE LE MAGGIORI OPPORTUNITà DI MERCATO PER LE IMPRESE ITALIANE CHE INTENDONO VENDERE ALL'ESTERO. L'A. PROPONE DI AGIRE IN TRE DIREZIONI: SVILUPPARE NUOVE STRATEGIE COMPETITIVE; MIGLIORARE LA GESTIONE DEL MARKETING MIX ALL'ESTERO; SVILUPPARE UNA MENTALITà PIù AGGRESSIVA E PIù ADATTA ALLA NUOVA CONCORRENZA INTERNAZIONALE.