I presupposti per l'applicazione delle ricerche di mercato alla funzione d'impulso : l'analisi del processo delle decisioni imprenditoriali relative all'azione promozionale quale premessa necessaria alla programmazione della ricerca

Abstract/Sommario: . - Citazioni bibliografiche - Cause, finalità e limiti dell'indagine - Struttura e caratteristiche del processo di decisione - Concetto e caratteristiche dell'azione promozionale - Le tipiche alternative in cui si concreta l'azione promozionale - I criteri di valutazione delle alternative promozionali - I criteri per la scelta delle alternative promozionali - Considerazioni conclusive.