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Abstract: MUOVENDO DALLA SUA ESPERIENZA L'A. RACCONTA TEORIA, TECNICA E PRATICA DEL SUO LAVORO DI COPYWRITER, SPIEGANDO LE RELAZIONI DI SINERGIA CHE RENDONO EFFICACE UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA E DICENDO COME SI STUDIA UN PRODOTTO, COME SI SCELGONO LE PAROLE DI UN TITOLO, COME QUESTE VANNO ASSOCIATE ALLE IMMAGINI, COME UN MESSAGGIO PUO' CONQUISTARE IL FAVORE DEL PUBBLICO.