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Abstract: OBIETTIVO DELL'A. è FORNIRE AI DOCENTI UNA SERIE DI SPUNTI PER IMPOSTARE UNA DIDATTICA ATTIVA, E AGLI STUDENTI UN TESTO COMPLEMENTARE AI MANUALI ADOTTATI CHE CONSENTA LORO DI CALARSI NELLA REALTà DEL MARKETING. SONO PRESENTATI CINQUE CASE HISTORY - JOCCA, TOBLERONE, FINI, MILLER HIGH LIFE, PHILADELPHIA - GIà BASE DI DISCUSSIONE DI ALTRETTANTE EDIZIONI DEL PREMIO PHILIP MORRIS PER IL MARKETING